La Mostra Mercato di Pasqua di Città della Pieve rappresenta uno dei momenti apicali per la promozione delle eccellenze artigianali ed enogastronomiche del territorio umbro. In un contesto medievale di rara bellezza, l’obiettivo del progetto è stato quello di elevare il posizionamento dell’evento, trasformandolo da fiera tradizionale a destinazione turistica d’eccellenza. Abbiamo lavorato su una narrazione multicanale capace di coniugare il fascino dei vicoli del Perugino con le più moderne tecniche di comunicazione digitale, puntando a intercettare flussi turistici non solo locali, ma provenienti dai principali nodi urbani del Centro Italia.
A differenza di una comunicazione puramente locale, abbiamo implementato una strategia di Advertising su piattaforme Meta (Facebook e Instagram) strutturata su due livelli. Da un lato, la copertura capillare del territorio circostante; dall’altro, un puntamento chirurgico su quattro città strategiche: Perugia, Firenze, Siena e Roma. Questa segmentazione ha permesso di posizionare Città della Pieve come la meta ideale per il “fuori porta” pasquale, ottimizzando il budget verso segmenti di pubblico ad alto potenziale di conversione e interesse culturale.
Per massimizzare la visibilità organica in un mercato saturo di contenuti, abbiamo introdotto l’uso dell’Intelligenza Artificiale Generativa per la creazione di Reel ad alto impatto visivo. Sfruttando la tecnica del “Pattern Interrupt”, abbiamo prodotto video capaci di spezzare la monotonia dello scrolling compulsivo, catturando immediatamente l’attenzione dell’utente attraverso estetiche fuori dal comune. Questo approccio ha garantito un reach organico superiore alla media, permettendo di ottenere un rapporto costo-beneficio estremamente vantaggioso nella fase di awareness.
Il cuore della campagna è stata la produzione video on-site. La nostra troupe ha effettuato sessioni di ripresa nei giorni precedenti l’evento, realizzando video-interviste dedicate sia alle figure istituzionali che ai singoli espositori. Questo ha permesso di umanizzare il brand “Mostra Mercato”, dando voce a chi ogni giorno produce eccellenza. Il rilascio costante di questi contenuti ha creato un forte senso di community e ha alimentato l’attesa del pubblico locale, garantendo una narrazione autentica e trasparente della qualità esposta.
Abbiamo attivato una sinergia diretta con gli attori principali dell’evento: gli espositori. Attraverso un’operazione di co-creazione di contenuti, abbiamo coordinato la produzione di video-inviti personalizzati in cui gli artigiani stessi presentavano i propri prodotti e invitavano il pubblico a trovarli in fiera. Questa strategia ha moltiplicato i punti di contatto della campagna, trasformando ogni espositore in un micro-influencer e amplificando la risonanza del messaggio grazie alla condivisione cross-platform tra i profili dell’evento e quelli delle aziende partecipanti.
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